最火2003年我国果汁业品牌战风云四起噪声崇左切條机滚丝轮护眼台灯

2003年我国果汁业品牌战风云四起

汇源果汁在领跑国内果汁市场十年以后，去年被统一企业撼动了老大的宝座；而“酷儿”虽然实际销量还不及汇源和统一，但是根据市场反映和可乐公司独一无二的络优势，2003年必将成为果汁市场最有竞争力的品牌；康师傅在南方市场的巨大成功也促使着康师傅的挥保护社会和谐师扩张；同样的“娃哈哈果汁我喜欢”也正在借助2002年娃哈哈集团的全面成功大举入市；去年健力宝第五季在市场也可圈可点，今年新产品“爆果汽”志在必得；此外，新奇士、华邦、大湖等品牌也具有相当的竞争力。想必2003年果汁市场必然好戏连台。

汇源：变革的力量

汇源果汁的成功是中国民营企业的一个缩影，自成立起，通过大胆开拓完成了资本积累，并经媒体传播迅速成为知名企业。目前，汇源的优势一是生产规模，拥有18家大型工厂浓缩果汁生产基地，在国内甚至亚洲是最大的，二是来自新疆屯河的资金支持，将丝毫不惧怕价格战和品牌战。而汇源的劣势也是很明显的，营销队伍的庞大、观念的陈旧、促销策略的不得力，最主要的是产品缺乏个性，表面上“大而全”，“喝汇源果汁走健康之路”给人感觉不知所云“汽车制造商可以通过选择由PLEXIGLAS 材料制成的具有色彩的车身零件免除这1步骤。在目前主要消费者为青少年和女性的市场环境中，明显不如统一美少女和酷儿少年。而2003年的汇源开始醒悟，“我的野蛮女友”全智贤闪亮登场，糖酒会风光无限。“汇源真鲜橙”年度目标20亿是否能借韩流实现，现在还是未解之谜。

统一：能否一统天下

统一看好果汁市场，以“鲜橙多”方便的PET包装，“多喝多漂亮”的青春少女形象席卷全国市场，不到两年时间便登上了果汁的头把交椅，甚至连统一自己都感到意外。统一鲜橙多是真正的产品成功者，口味更清淡，包装更精美，携带更方便，在大型超市价格和可乐持平，可以说所有这氮肥些正是汇源的盲点。统一的迅速崛起最能证明健康饮品正成为消费的大趋势，无论是牛奶还是果汁，人均消费量正以滚雪球的速度递增。统一正好在一个合适的时机以合适的产品进入了合适的市常而统一的劣势在于同样在于这类产品，“苹果多”、“蜜桃多”的失意也证明这一点，随着PET包装的普及，更多地方品牌的冲击，仅仅靠“鲜橙多”一个产品支撑的统一，是否铸造机床也应该要“更多更好呢”？

酷儿：酷得有道理

酷儿作为可口可乐的产品，在全球很多国家也和可口可乐一样成功。从1999年在日本上市到风靡新加坡、韩国到台湾，直至在果汁市场接近成熟时进入中国市场，可以说是市场细分“角色营销”的胜利。酷儿细分儿童特殊珠宝市场（其实也包含青少年）牢牢占据了儿童这一市场的领先位置。当然酷儿也有隐忧，比如说价格，随着更多地方品牌的低价进入，娃哈哈的成长，酷儿的高价位已经成为最大的障碍。

康师傅：由茶到果汁

康师傅茶系列为顶新集团赚得盆满钵满，在南方深圳、东莞曾经有月销量3000万的记录。康师傅岂可错过果汁市场巨大的商机？从“连果子都爱喝的果汁”到“补充每日所需维C”，并且以梁咏琪健康靓丽的形象代言，目的就是瓜分年轻时尚一族的市常但是和统一相比，康师傅明显慢了半拍。目前果汁市场，产品的跟进是一件好事情，有利于市场的成熟，蛋糕的做大。但是产品过多也使消费者产生混沌。各类橙汁、鲜果饮料抢占终端的最后结果是利润的普遍降低，小企业的倒闭和被兼并。

娃哈哈：我喜欢不如消费者喜欢

娃哈哈果汁的推出更大声喊出“我喜欢”的标语式广告，让我们再次为中国企业的成长感到自豪。二三级市场健全的络与娃哈哈品牌的知名度一直是娃哈哈的骄傲，相信娃哈哈果汁也会取得骄人的战绩。不过从目前娃哈哈果汁的市场思路来看，并没有什么突破性的卖点。消费者到底是否喜欢，还得看娃哈哈是否在中心城市同样与二三级市场一样成功。

健力宝：从“第五季”到“爆果汽”

从“第五季”进入市场的沸沸扬扬，综观产品整合的前前后后，一年来基本上还是成功的，健力宝终于渡过了难熬的“第五季”。健力宝在第五季还没有成熟的情况下推出“爆果汽”，直指两乐市场，同时经营两个品牌，以健力宝目前的络营销力量，可以说形式不容乐观，“比可乐更健康，比果汁更刺激”的宣传树敌太多，“放卫星”的营销手段在目前市场环境下并不可取，如果不扎实做好络建设营销工作，后果不堪设想。

其他品牌各得樱桃其所

华邦果汁一直是超市浓缩汁的领头羊，为“普尔斯马特”进行贴牌生产走出了果汁市场的另一片天地，企增进新材料产业发展业活的有滋有味；“椰树”以原料独特的椰子汁继续威风不倒，类似产品还有承德“露露”现在的大部份电子拉力机中；“茹梦”、“牵手”、“大湖”等品牌也曾经在果汁市场引领过风骚，由于企业没有整体的规划，对市场反应的不敏感、资金实力的差异导致了市场的退守，只好保留着大型超市和餐饮市场一小块蛋糕。

此外，北京的“百万庄园”、广州的“晨光”、莱阳的“一支笔”、青岛啤酒集团的“鲜橙园”等地方品牌的加入和区域优势也为2003年果汁市场增加了几许戏剧成分。果汁市场正在上演一场轰轰烈烈的果汁大战。