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现代包装设计标识及其应用(上)

商品包装标识的设计定位能把准确的商品信息传递给消费者，是实现商品增值的重要途径之一。

但是

一、 装定位设计传递的信息

1、 现代包装设计

包装既是一类事物的名全棉袜子词，又是事物操作活动的动词。适应市场和人们不断提升的消费要求，不断赋予包装新的内涵。所谓现代包装设计，就是以保护商品安全流通、方便消费、促进销售为目的，依据特定产品的形态、性质和流通意图，通过策划与构思，形成新包装概念，再以艺术和技术相结合的方式，采用适当的材料、造型、结构、文字、图形、色彩、防护技术等，综合创造有机的包装实体，塑造商品形象的过程。现代包装设计以适应市场需求及人类健康与环境保护要求为出发点，以满足不同类型层次的人群消费需要为目标，从市场出发开发商品与包装的设计和生产，再回到市场进入流通与消费环节，通过市场销售与人们的消费检验反馈信息，发现问题与新的需求，再实行产品与包装的改进设计和开发。由此可见，作为形成商品不可缺少的重要构成部分的包装设计，本身就是一个循环推进发展的系统化概念。市场需求是现代经济的主导，任何商品开发都离不开市场，从市场需求出发，以占领市场为目的。产品必须通过包装才能形成商品，进入流通与消费领域，包装作为现代商品不可分割的重要组成部分，自然离不开市场与社会消费环境。正确的设计，应该是在产品开发的同时就要考虑到包装问题，产品月包装开发设计都包含着共同的环节，即市场需求——确定目标市场——产品定位开发与包装设计——生产包装工艺——形成商品——进入流通——市场销售——市场与消费信息反馈。很明显，设计就是使整体构思与创意方案具体视觉化的创造性地体现为图纸或模型化的活动过程。

关于包装装潢的设计，在国外有所谓“SAFE”的设计观，safe在英文中本来是“安全”的意思，在这里则是四个英文单词的缩写：S代表学习机simple，意思是“简洁”；A代表Aesthetic，意思是“美观”；F代表Fanction，意思是“实用”；E代表Economic，意思是“经济”。这四者就成为设计观的四项评估标准。

随着经济的发展，商品竞争越来越激烈，同类产品的品种和生产厂家也越来越多，为了适应这种竞争，在20世纪70年代初期出现了以包装定位为特点的包装设计思想，它以争取消费者为目的去改进包装设计，从而形成现代包装的主要特点。

2、 包装整体设计定位及其基本要素

包装整体设计定位。根据包装策划所确定的设计或改进方向、功能目标、生产工艺方式等基本原则，对设计项目的产品与包装的历史现状、销售环境、市场与发展趋势要求，以及同类商品包装现状进行周密的分析研究，结合“科学性、实用性、经济性、审美性、创造性”的设计原则，进行包装设计的整体格局形式（容量规格、材质类型、基本形态、结构方式、防护技术等），以及包装的整体风格（即文化品位）的明确定位，形成塑造商品整体形象与结构的意念，再进行具体的设计步骤。

“定位设计”这个名词是最近几年由国外引进的，其英文为“Position Design”。Position意为位置，方位，Design为设计。因此，定位设计是指目标明确的设计，它主要解决设计的构思方法问题。如在商品的包装定位设计中，可以强调特定的消费者，强调商品的自然性，也可以强调商品的成分，或突出商电阻器品的高质量、商品的色彩及装饰风格等。总之，现代包装定位设计的基本思想是强调“把准确的商品信息传递给消费者，给他们一种与众不同的独特的商品印象”。因此，定位设计所要传递的信息可分为三个基本因素：自报家门、是什么商品、买家是谁。

包装定位设计包括：说明商品的性能、表现商品的特色、指导对商品的使用等。商品的包装不但要对直接使用商品的消费者，而且要对整个社会负责，要有利于人们的思想道德水平的提高和精神、物质环境的净化，以利于社会主义“两个文明”建设。这些都是我从中我们可以看到“新常态”是我国经济发展进入新阶段高度总结们在进行设计存在不稳定磨擦力的构思时应首先考虑的。商品的包装装潢就应承担起“无声推销员”的职责，在消费者的心目中建立商品的形象，显示商品的性能和特纯水机色，引起消费者的注意，使消费者产生或增强购买欲望，以达到促销的目的，并最终实现商品的价值，这就是我们在包装装潢设计时应考虑的销售性。

(待续)